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大数据赋能新品研发天猫与联合利华共建研发中心

2019-11-07
大数据赋能新品研发天猫与联合利华共建研发中心

大数据赋能新品研发天猫与联合利华共建研发中心

时 间:2019年11月07日 23:36

详细介绍

  新华网上海4月11日电(记者杨溢仁)本周,全球快速消费品巨头联合利华与天猫新品创新中心公布了全新合作计划,双方共建的“天猫新品创新中心联合利华大健康联合研发中心”于上海正式揭牌。

  “阿里巴巴作为中国极具影响力的电子商务平台,能够凭借超大范围的数据样本和真实的消费数据,精准定位目标群体,实现人货匹配。”天猫品牌营销中心总监段玲介绍称,“我们拥有传统调研无法比拟的优势,可以通过在线渠道,对极大范围的消费者进行调研,更快、更准确地去洞察这个市场的机会点,助力品牌新品孵化及创意决策,从而缩短研发周期,降低决策风险,提升新品上市成功率。”

  “另外,目前阿里有5.5亿的活跃用户,我们既可以看到这些用户背后基于购买的结果数据,也可以看到其浏览、收藏、加购的过程数据。”段玲告诉记者,“通过大数据的赋能,在洞察和了解消费者线上交互新趋势的情况下,我们能够帮助品牌做更有针对性的研发,提高创新效率。”

  “本次联合研发中心的落成,将推动联合利华旗下个人护理、Blueair和沁园三大健康生活品牌与阿里巴巴展开深度合作。”联合利华北亚区个人清洁市场总监赵文峰表示,“此次合作必将获得双赢结果,在互联网时代下,联合利华的研发、生产、经营、渠道能力,与天猫新品创新中心的大数据资源相结合,将给我们双方的业务发展带来极大的支持与不竭的动力。”

  据记者了解,除了联合研发健康新品外,未来联合利华还将根据阿里平台用户需求进行产品定制,在新品投放、销售阶段也将与阿里巴巴多平台进行更深度的合作。

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